Quảng cáo sẽ không thể tồn tại mà không có "copywriting" - nghệ thuật tinh vi yêu cầu sự thấu hiểu sâu sắc về người tiêu dùng và cách họ đón nhận thông điệp từ thương hiệu. Như những nghệ sĩ của lời, các Copywriter phải không ngừng nâng cao kỹ năng của mình để tạo ra những từ ngữ đầy sức mạnh, thu hút người dùng và tăng cường hiệu quả cho các chiến dịch truyền thông và quảng cáo. Một trong những cách tốt nhất để nâng cao kỹ năng này đó là học hỏi từ những "người tiền nhiệm", những người đã để lại dấu ấn trong lịch sử copywriting. Dưới đây là 6 cuốn sách nổi bật về copywriting từ những chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực này!
D&AD, tổ chức giáo dục hàng đầu của Anh với sứ mệnh đẩy mạnh ngành Thiết kế và Quảng cáo, đã công bố một tác phẩm đình đám về nghệ thuật viết quảng cáo vào năm 1995, có tên là "The Copy Book: How Some of the Best Advertising Writers in the World Write Their Advertising". Tác phẩm này gồm các tác phẩm nổi bật và bài luận của 53 nhà chuyên môn Copywriting hàng đầu thế giới như David Abbott, Lionel Hunt, Dan Wieden, Adrian Holmes,... Đây được coi là "kinh điển" dành cho các nhà làm quảng cáo.
Trong mỗi trang sách, bạn sẽ được khám phá những nhân vật "huyền thoại" trong lĩnh vực copywriting và những tác phẩm mà họ đã tạo ra. Ví dụ như Dan Wieden, người đã tạo ra khẩu hiệu "Just Do It" nổi tiếng cho Nike, hay Steve Hayden, một trong những người đầu tiên tạo ra các quảng cáo cho Apple,... Thông qua những tác phẩm này, bạn sẽ tích lũy được nhiều kinh nghiệm và kiến thức quý giá từ hành trình sự nghiệp của họ.
Emily Heyward, đồng sáng lập và Giám đốc Thương hiệu của Red Antler - nơi chuyên tiếp thị và xây dựng thương hiệu cho các startup, đã giải mã bí quyết giúp các thương hiệu mới như Casper, Allbirds,... tạo dựng cộng đồng người hâm mộ trong cuốn sách của mình.
Trong "Obsessed", Emily đã vẽ lên một bức tranh toàn cảnh về những nguyên tắc mà mọi thương hiệu cần tuân thủ để thu hút người dùng đến mức họ sẵn lòng xếp hàng dài ngày khai trương. Theo cô, cảm xúc của khách hàng là trọng tâm, hơn cả các tính năng sản phẩm/dịch vụ. Khách hàng không chỉ muốn sử dụng một sản phẩm chất lượng, họ còn muốn trải nghiệm, cảm nhận và hài lòng với thương hiệu đó.
Emily tin rằng động lực của con người thường xoay quanh những cảm xúc mạnh mẽ như sợ hại, mong muốn thành công hay khao khát tự do. Khi thương hiệu hiểu rõ những động lực này, họ có thể tạo ra giá trị phù hợp với cảm xúc của người dùng, giúp họ cảm thấy gắn kết và trung thành với thương hiệu.
David Hieatt, đồng thời là nhà đồng sáng lập của Hiut Denim Co và The Do Lessons, mang trong mình hơn một thập kỷ kinh nghiệm trong lĩnh vực sáng tạo, phát triển và đổi mới kinh doanh. Ông còn là tác giả của hai cuốn sách, trong đó đáng kể nhất là “Do Purpose: Why Brands with a Purpose Do Better and Matter More”.
Quyển sách này giai thích về tầm quan trọng của "Marketing có mục đích" - những chiến dịch và hoạt động phản ánh tình hình thực tế của xã hội nhằm nêu bật những giá trị cốt lõi của thương hiệu. Kết quả là thương hiệu sẽ tạo được mối liên kết sâu sắc với người dùng, vì họ cảm thấy có thể đồng lòng và liên kết với thương hiệu.
Hieatt tin rằng, người tiêu dùng hiện nay không chỉ chọn thương hiệu vì sản phẩm mà họ tạo ra, mà còn vì câu chuyện mà thương hiệu kể và những nỗ lực của họ nhằm thay đổi tình hình xã hội. Ông nói: "Những thương hiệu lớn nhất trên thế giới đang nỗ lực thay đổi điều gì đó. Và chúng ta, như những người tiêu dùng, muốn trở thành một phần của sự thay đổi đó. Những công ty này tồn tại không chỉ vì lợi nhuận: họ có ‘mục đích’. Chúng ta có thể yêu thích sản phẩm họ tạo ra, nhưng điều chúng ta đánh giá cao nhất là sự thay đổi mà họ đang thực hiện".
Martin Lindstrom, một tác giả và chuyên gia xây dựng thương hiệu đến từ Đan Mạch, đã được tạp chí Time vinh danh trong danh sách 100 người có ảnh hưởng nhất. Trong số 8 cuốn sách về marketing do ông viết, “Buyology: Truth and Lies About Why We Buy” đặc biệt nổi bật.
Quyển sách này là kết quả của một dự án nghiên cứu kéo dài 3 năm, với sự tham gia của Martin và 7 tập đoàn khác như Hakuhodo, GlaxoSmithKline,... và sự đầu tư lên tới 7 triệu USD. Dự án đã khám phá hành vi và tâm lý của hơn 2 triệu người tiêu dùng, nhằm đánh giá tác động của những yếu tố như logo, vị trí sản phẩm, quảng cáo,... trong quyết định mua hàng của người dùng trong một thế giới đầy rẫy quảng cáo, thông điệp, slogan, Influencer Marketing và tiếp thị truyền miệng (WOM).
Martin thông qua quyển sách này, đã đưa ra câu trả lời cho một số câu hỏi quan trọng như: "Tình dục có thực sự bán hàng được không?", "Quảng cáo tác động như thế nào đến tiềm thức của chúng ta?" hay "Các giác quan - như khứu giác và xúc giác - sẽ phản ứng như thế nào khi chúng ta tiếp xúc với một sản phẩm?". Ông cũng đã chứng minh rằng copywriting và tâm lý học có mối quan hệ mật thiết. Một Copywriter cần phải hiểu rõ độc giả của mình để có thể "nói chuyện" một cách hiệu quả. Quyển sách này cung cấp một cái nhìn sâu sắc vào những yếu tố khiến người tiêu dùng ưa thích, những điều gì thật sự ảnh hưởng đến quyết định mua hàng và làm thế nào để hình thành sở thích của người dùng.
Stephen King, nhà văn người Mỹ nổi tiếng với hơn 350 triệu bản sách bán ra trên toàn thế giới và hàng loạt tác phẩm đình đám như IT, Carrie, Stand by Me, The Shawshank Redemption..., không chỉ là "ông vua" của thể loại kinh dị mà còn là nguồn cảm hứng cho nhiều bộ phim chuyển thể nổi tiếng.
Không chỉ ghi dấu với những tác phẩm kinh dị, Stephen King còn chinh phục người đọc bằng quyển hồi ký mà cũng là chia sẻ toàn diện về nghề viết từ chính trải nghiệm của ông. Qua những ký ức thơ ấu sống động, quá trình trở thành nhà văn, Stephen King đã mang đến cái nhìn thiết thực và sâu sắc về nghề viết, bao gồm những công cụ quan trọng mà mọi nhà văn cần sở hữu và 6 nguyên tắc để trở thành một tác giả "best-seller".
Những câu chuyện của Stephen King luôn chứa đựng nhiều tầng ý nghĩa, mời gọi người đọc vào cuộc suy ngẫm. Vì vậy, quyển sách "On Writing: A Memoir Of The Craft" sẽ giúp người đọc mở rộng hiểu biết, khám phá những phương pháp và "bí mật" của tác giả tài hoa này, từ đó áp dụng vào công việc sáng tạo của mình.
"The Art of Creative Thinking" mở ra cánh cửa để khám phá cách tận dụng kiến thức từ âm nhạc, hội họa, kiến trúc, và viết lách để phát triển doanh nghiệp của bạn. Được viết bởi Rod Judkins, giảng viên tại trường Nghệ thuật St Martin, quyển sách này cung cấp thông tin qua loạt câu chuyện ngắn gọn về Steve Jobs và các nhà kinh tế học đoạt giải Nobel, giúp người đọc dễ dàng tiếp thu.
Judkins khuyến nghị các Copywriter và những người viết nói chung nên thực hiện một số quan điểm như: luôn đặt câu hỏi với mọi thứ, thường xuyên chấp nhận sự mâu thuẫn và tìm cách làm cho bản thân ngạc nhiên. Đây là những lời khuyên mà Judkins rút ra từ những tư duy sáng tạo hàng đầu.
Tổng hợp: Thanh nhã
Nguồn tham khảo: Advertising Viet Nam
