Nếu bạn là một fan hâm mộ của "truyện tranh manga", hẳn bạn đã từng thắc mắc, làm sao những tác phẩm đầy màu sắc và cảm xúc này lại có thể đến tay bạn? Câu trả lời nằm ở chiến lược kinh doanh đầy sáng tạo của các nhà xuất bản. Họ không chỉ tập trung vào việc chọn lọc và đánh bóng những tác phẩm hấp dẫn nhất, mà còn biến chúng thành một "món ăn tinh thần" không thể thiếu trong đời sống hàng ngày.
Manga không chỉ chiếm lĩnh thị trường Nhật Bản với con số ấn tượng: 2,26 tỷ ấn bản mỗi năm, mà còn là nguồn thu nhập chính đáng tự hào cho những người đứng sau hậu trường - nhà xuất bản. Với tổng doanh thu lên đến hơn 600 tỷ yên vào năm 2020, theo AJPEA, manga đã chứng minh sức hút và khả năng sinh lời khổng lồ của mình, làm dậy sóng không chỉ thị trường truyện tranh mà còn cả ngành công nghiệp giải trí sáng tạo.
Khi bạn mở một trang manga, bạn không chỉ đang đọc một câu chuyện - bạn đang trải nghiệm một phần của một ngành công nghiệp văn hóa toàn cầu, một phần của một chiến lược kinh doanh thông minh và linh hoạt. Manga, với sức mạnh văn hóa của mình, đã trở thành một trong những hình thức nghệ thuật có sức ảnh hưởng nhất, đồng thời là một ngành công nghiệp đầy tiềm năng.
Mua truyện tranh giá rẻ tại Nhà sách trực tuyến Pibook.vn tiết kiệm từ 15-20% giá bìa
Khi nói về "truyện tranh manga", bạn không thể không nhắc đến một nguồn thu khổng lồ mà chúng tạo ra thông qua tiền nhượng quyền truyền thông. Điều này không chỉ giới hạn ở việc bán sách giấy, mà còn mở rộng ra một hệ sinh thái đa dạng bao gồm anime, phim, trò chơi điện tử, và hàng hóa. Tất cả những sản phẩm này đều góp phần vào việc tạo ra một lợi nhuận lớn cho nhà xuất bản và tác giả.
Câu chuyện thành công của "Kimetsu no Yaiba" là minh chứng không thể chối cãi cho sức mạnh của nhượng quyền truyền thông. Trước khi được chuyển thể thành anime, bộ truyện này có doanh số bán in khiêm tốn, nhưng sau đó đã tăng vọt lên mức kỷ lục - từ 3,5 triệu bản lên đến 82 triệu bản trong một năm, và cuối cùng đạt hơn 150 triệu bản toàn cầu. Phim điện ảnh "Demon Slayer: Mugen Train", chuyển thể từ manga, đã thu về hơn 57 tỷ yên, tương đương 500 triệu USD, làm nó trở thành một trong những bộ phim hoạt hình có doanh thu cao nhất mọi thời đại.
Những con số khổng lồ này không chỉ là niềm tự hào của nhà xuất bản Shueisha mà còn là một hình mẫu cho các nhà xuất bản khác trong ngành công nghiệp manga. Với mỗi bộ manga chinh phục được các phương tiện truyền thông đại chúng, nhà xuất bản không chỉ kiếm được tiền từ việc bán sách mà còn từ việc bán các sản phẩm phụ trợ, từ đó tạo nên một chuỗi giá trị lớn mạnh, đưa manga từ giấy báo đến màn ảnh và cuộc sống hàng ngày của người hâm mộ.
Trải nghiệm theo dõi các series manga không chỉ dừng lại ở việc đọc từng tập đơn lẻ. Ở Nhật Bản, các tạp chí manga hàng đầu như Weekly Shonen Jump của NXB Shueisha, hay Afternoon của NXB Kodansha, đã trở thành những ngôi nhà chung, nơi bạn có thể đón đọc những chương mới nhất mỗi tuần hoặc mỗi tháng. Các tên tuổi lớn như "One Piece", "Attack on Titan" hay "Jujutsu Kaisen" đều bắt đầu từ những trang giấy của các tạp chí này.
Tạp chí manga không chỉ là nơi khai sinh các tác phẩm kinh điển mà còn là cầu nối giữa người hâm mộ và các tác giả manga (mangaka). Hàng tuần, tháng, hoặc đôi khi là cách hai đến ba tháng, người đọc lại được thưởng thức chương mới từ những câu chuyện mà họ yêu thích. Điều thú vị là, dựa vào phản hồi của độc giả, nhà xuất bản có thể quyết định tập hợp những chương thành một tập truyện hoàn chỉnh, mở đường cho việc phát hành các tập tankobon, và như vậy, một huyền thoại manga lại bắt đầu.
Không chỉ dừng lại ở bản in giấy, giờ đây bạn còn có thể tìm đọc các tạp chí manga trên phiên bản kỹ thuật số. Ví dụ như Shonen Jump, không chỉ là một tạp chí giấy, mà còn mở rộng ra thế giới số với website và ứng dụng riêng. Điều này cho phép độc giả truy cập vào kho truyện trực tuyến với một mức phí hợp lý, chỉ $1,99 mỗi tháng. Nếu nhân số này với 2,4 triệu người dùng mà Shonen Jump đã có từ năm 2019, bạn có thể thấy được một con số ấn tượng: 4,7 triệu đô-la mỗi tháng, một minh chứng cho sự thành công của việc chuyển đổi số trong ngành công nghiệp truyện tranh manga.
Manga không chỉ là tác phẩm giải trí đến từ xứ sở hoa anh đào, mà còn là một sản phẩm văn hóa xuất khẩu đầy tiềm năng. Đối với nhà xuất bản, bán bản quyền là một trong những nguồn thu nhập chính, nó mở ra cánh cửa đưa manga đến với bạn đọc toàn cầu. Điều này có nghĩa là khi bạn tận hưởng những trang truyện của "Doraemon" hay "Thám tử lừng danh Conan" tại Việt Nam, có một giao dịch bản quyền đã diễn ra giữa nhà xuất bản Việt Nam như Kim Đồng và các đối tác Nhật Bản.
Mặc dù số tiền cụ thể từ các giao dịch bản quyền này thường không được công khai, nhưng chắc chắn, nó phản ánh giá trị của manga và sức hút của nó trên thị trường quốc tế. Lợi nhuận từ việc phân phối bản quyền sẽ càng lớn khi một tựa truyện được bán sang nhiều quốc gia. Đây là một hình thức phổ biến để phát triển thị trường manga, mở rộng ảnh hưởng và tăng cường tính liên kết văn hóa qua từng trang truyện tranh.
Đối với các nhà xuất bản manga, sức nặng của doanh thu không nằm ở số lượng trang hay màu sắc mực in mà chính là lợi nhuận từ mỗi cuốn sách bán ra. Đây là nguồn thu không thể thiếu, quyết định đến sự bền vững của họ trên thị trường. Mỗi cuốn manga bán ra không chỉ phản ánh sức hút của nội dung mà còn thể hiện kỹ năng kinh doanh của nhà xuất bản.
Để tăng doanh số, các nhà xuất bản thường áp dụng chiến lược đa dạng sản phẩm như phát hành phiên bản thông thường kèm với phiên bản giới hạn đặc biệt, bộ sưu tập, hay những món quà tặng có sức hút như bookmark hay bìa rời. Hơn nữa, việc tổ chức sự kiện dành cho fan và giao lưu với tác giả là cách thức tuyệt vời để kích thích người hâm mộ mở hầu bao.
Ví dụ điển hình là "Manga Chú thuật hồi chiến (Jujutsu Kaisen)" được NXB Kim Đồng phân phối tại Việt Nam, với cách tiếp cận thông minh này. Tập đầu tiên đã được phát hành với hai phiên bản: thường và đặc biệt, mỗi phiên bản có những ưu đãi riêng biệt như thẻ bo góc và bọc bảo vệ sách. Với giá bán và số lượng in ấn cụ thể, NXB Kim Đồng đã có thể thu về một khoản lợi nhuận đáng kể từ mỗi bản manga bán ra. Đây là minh chứng rõ ràng cho thấy, chiến lược phân phối và quảng bá sản phẩm là yếu tố quan trọng giúp các nhà xuất bản manga kiếm tiền và tăng cường sự phổ biến của truyện tranh manga trong cộng đồng độc giả.
Manga không chỉ là hình thức giải trí thông qua việc đọc truyện tranh, mà còn trở thành niềm đam mê sưu tầm cho người hâm mộ. Khi một bộ truyện tranh manga lớn mạnh đến mức có một cộng đồng người đọc trung thành, những sản phẩm độc quyền và giới hạn sẽ trở thành mục tiêu săn đón, tạo ra nguồn doanh thu lớn cho các nhà xuất bản.
Hãy lấy ví dụ về "Vua Bóng chuyền (Haikyuu!!)" của NXB Shueisha, việc ra mắt bộ thẻ bài 52 lá độc quyền không chỉ là một động thái kinh doanh thông minh mà còn phản ánh sự tôn trọng và hiểu biết sâu sắc về nhu cầu và tình yêu mà người đọc dành cho manga.
Đối với "One Piece", không chỉ bản truyện chính mà còn có những tập truyện spin-off về cuộc đời các nhân vật được phát hành với số lượng hạn chế. Điều này không chỉ tạo ra sự độc đáo cho từng ấn phẩm mà còn khơi gợi trí tò mò, nâng cao giá trị sưu tầm và tất nhiên là tăng cường doanh thu cho NXB Shueisha. Những chiến lược này chứng tỏ rằng, sự kết hợp giữa nghệ thuật sáng tạo và chiến lược thị trường là chìa khóa thành công trong việc tiếp thị và tăng doanh số bán hàng trong ngành công nghiệp manga.
Tổng hợp: Tùng Lê
Nguồn tham khảo: Nikkei Asia
15%
Cháy hàng 
15%
Cháy hàng 
15%
15%
Cháy hàng 
